हिंदुस्तान यूनिलीवर ने हॉर्लिक्स से ‘स्वास्थ्य’ लेबल हटा दिया, इसे ‘कार्यात्मक पोषण पेय’ के रूप में पुनः ब्रांड किया

हिंदुस्तान यूनिलीवर ने हॉर्लिक्स से 'स्वास्थ्य' लेबल हटा दिया, इसे 'कार्यात्मक पोषण पेय' के रूप में पुनः ब्रांड किया

केंद्रीय वाणिज्य और उद्योग मंत्रालय के एक निर्देश के जवाब में, हिंदुस्तान यूनिलीवर ने हॉर्लिक्स जैसे अपने स्वास्थ्य खाद्य पेय को कार्यात्मक पोषण पेय के रूप में पुनः ब्रांड किया है। हॉर्लिक्स विवाद: वाणिज्य और उद्योग मंत्रालय ने ई-कॉमर्स वेबसाइटों से अपने प्लेटफॉर्म पर पेय पदार्थों को “स्वस्थ पेय” श्रेणी से हटाने के लिए कहा।

हॉर्लिक्स विवाद: हिंदुस्तान यूनिलीवर (एचयूएल) ने केंद्रीय वाणिज्य और उद्योग मंत्रालय के एक निर्देश के जवाब में अपने स्वास्थ्य खाद्य पेय को कार्यात्मक पोषण पेय (एफएनडी) के रूप में पुनः ब्रांड किया है। मंत्रालय ने ई-कॉमर्स वेबसाइटों से अपने प्लेटफॉर्म पर पेय पदार्थों को “स्वस्थ पेय” श्रेणी से हटाने के लिए कहा।

एचयूएल के मुख्य वित्तीय अधिकारी रितेश तिवारी ने रीब्रांडिंग की घोषणा की और कहा, “हमने श्रेणी के लेबल को एफएनडी में बदल दिया है, जो इसका वर्णन करने का अधिक सटीक तरीका है।” तिवारी ने कहा कि एफएनडी श्रेणी की पहुंच अभी भी कम है, जो महत्वपूर्ण विकास के अवसर प्रदान करती है। कंपनी की योजना अपने ग्राहक आधार को बढ़ाने, उपयोग को बढ़ाने और श्रेणी के भीतर उपभोक्ता उन्नयन को प्रोत्साहित करने के लिए अधिक लाभ प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित करने की है।

एचयूएल अपने प्रीमियम उत्पाद रेंज में भी मजबूत वृद्धि देख रहा है, जो मधुमेह प्रबंधन और महिलाओं के स्वास्थ्य को लक्षित करता है।

यह कदम राष्ट्रीय बाल अधिकार संरक्षण आयोग (एनसीपीसीआर) के एक फैसले के बाद उठाया गया है, जिसमें पता चला है कि “स्वास्थ्य पेय” शब्द में 2006 के खाद्य सुरक्षा और मानक अधिनियम के तहत स्पष्ट परिभाषा का अभाव है। भारतीय खाद्य सुरक्षा और मानक प्राधिकरण ( FSSAI) ने ई-कॉमर्स वेबसाइटों को डेयरी, अनाज और माल्ट-आधारित पेय पदार्थों को “स्वास्थ्य पेय” या “ऊर्जा पेय” के रूप में वर्गीकृत करने से बचने का निर्देश दिया, क्योंकि ये लेबल उपभोक्ताओं को गुमराह कर सकते हैं।

दो सप्ताह पहले, वाणिज्य और उद्योग मंत्रालय ने सभी ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों को अपने पेय पदार्थों की पेशकश को “स्वस्थ पेय” श्रेणी से हटाने का निर्देश दिया था। यह निर्देश बॉर्नविटा जैसे ब्रांडों को प्रभावित कर सकता है, जिन्होंने पारंपरिक रूप से अपने उत्पादों को स्वस्थ विकल्पों के रूप में विपणन किया है।

मंत्रालय ने 10 अप्रैल, 2024 को अधिसूचना जारी की, जिसमें ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों को “स्वस्थ पेय” श्रेणी से सभी पेय पदार्थों को हटाने की आवश्यकता थी।

ये सभी घटनाक्रम एक साल पहले मोंडालेज़ भारत के स्वामित्व वाले बोर्नविटा द्वारा अपने उच्च शर्करा स्तर के कारण ध्यान आकर्षित करने के बाद हुए।

Rohit Mishra

Rohit Mishra